Read BookAufbau Einer Bio-Handelsmarke in Der Drogeriebranche. Chancen Und Risiken Im Category Management (German Edition)

[Free.VvnV] Aufbau Einer Bio-Handelsmarke in Der Drogeriebranche. Chancen Und Risiken Im Category Management (German Edition)

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Book Details :
Published on: 2016-03-31
Released on:
Original language: German

Die Eigenprodukte der Handelsketten im deutschen Lebensmitteleinzelhandel, sogenannte Handelsmarken, nehmen einen immer grosseren Anteil im Rahmen des Gesamtsortiments ein. Eine ahnliche Entwicklung vollzieht sich innerhalb des Lebensmittelsektors der grossen Drogerieketten. Diese bieten vor allem biologische Lebensmittel im Trockensortiment an und gehen zunehmend dazu uber, in diesem Bereich auch eigene Bio-Handelsmarken anzubieten. Ein Handelsunternehmen, welches selbst die Verantwortung fur Herstellung und Vermarktung einer eigenen Bio-Handelsmarke ubernimmt, setzt sich einem grossen Umstrukturierungsprozess aus, der in finanzieller und organisatorischer Hinsicht viele Unwagbarkeiten beinhaltet. Klarheit kann ein Unternehmen in dieser strategischen Entscheidungssituation nur durch eine umfassende rationale Analyse des Fur und Wider dieses Vorhabens gewinnen. Vor diesem Hintergrund ist es die zentrale Zielsetzung dieser Studie, auf der Basis der Fachliteratur herauszuarbeiten, welche Chancen und Risiken sich im Category Management beim Aufbau einer Bio- Handelsmarke in der Drogeriebranche ergeben und die beiden Pole in einer abschliessenden Beurteilung gegeneinander abzuwagen."
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